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【业界资讯】收费内容或将占视频网站半壁江山

上线 5 分钟，2460.5 万次点击，6 月 12 日首播的超级网剧《盗墓笔记》给市场打了一针强心剂，上线 22 小时后，《盗墓笔记》就为爱奇艺导入破亿流量。但对于爱奇艺而言，真正在意的却是《盗墓笔记》的差异化收费模式让 VIP 会员增速环比增长了 100%。在本周拉开帷幕的上海国际电影节上，互联网观影该不该收费成了绕不过去的话题。越来越长的片头广告让视频网站和观众都不得不面临尴尬窘境，爱奇艺、乐视、小米等公司纷纷表示，向用户收费的时代已经到来。“广告时间太长，竟然还带插播！我已经无力吐槽了。”无论是《盗墓笔记》，还是另一部同样改编自网络小说的热门国产剧《花千骨》，其超长的广告时长已经让网友们有些“忍无可忍”了。广告还是收费？这是长期以来存在于中国视频网站行业的矛盾，而这个矛盾随着广告蛋糕越来越向互联网倾斜而日益明显。根据艾瑞 2015 年第一季度数据，网络视频的贴片广告增长了 45.7%。对于追求用户体验至上的互联网模式而言，越来越长的广告将直接降低用户体验，这让视频网站不得不寻找新的收入来源。本周，阿里巴巴宣布进入视频付费市场，将推出付费视频服务 TBO（Tmall Box Office），它的模式将更接近美国在线影片租赁提供商 Netflix，其中 90% 的 TBO 内容都将采用付费观看模式。小米内容运营和投资副总裁陈彤则表示，小米也会认真尝试新的收费模式，并且他坚信，会员收费一定是今后的主要盈利方式。随着巨头的不断加入，与此前在付费问题上遮遮掩掩不同，在本次上海电影节上，各家视频网站都公开表示了对付费模式的看好，而通过众筹、自制模式拍摄有市场的影视作品从而向用户收费，会是今年以及未来很长一段时间内国内视频网站共同推进的模式。爱奇艺出品的《盗墓笔记》在一定程度上已经证实了这种模式的可行性。 7 月 3 日以后，会员可免费收看所有剧集，而非会员一周只能看一集。爱奇艺希望用超级 IP 电视剧和粉丝效应拉动会员数增长。优酷土豆尝试的是另外一种途径。从去年开始，优酷土豆就在尝试不同形式的营销，包括带有品牌植入式的微短片众筹，以及线下活动“土豆映象季”。类似大型的线下互动体验活动将成为新增长点。据悉，从今年开始，土豆映像季一改往年模式，由“一年一次”转变为“一年数次”。据土豆方面透露，一旦类似线下互动模式成熟，形成新的收入渠道，向会员收费等前向收入则有望下降。新闻来源：新浪科技

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