寒气袭人 白酒取暖线下平淡线上火
据宇博智业市场研究中心了解,“晚来天欲雪,能饮一杯无?”北方不少城市已开始下雪、供暖,冷空气已南下的广州也进入了打边炉旺季,被冷落多时的白酒或再成为桌上宠儿。昨日记者走访市场、浏览电商渠道得知:目前线下销售仍未见回暖,但“双十一”网购十分火爆,有网站销售较去年同期增长4倍,购买者多为自用。从资本市场来看,白酒股虽显平淡,但年前仍被不少投资者看好。“建议挑选顾客群稳定、受政策影响小的个股,待其调整到合适价位时购入。”业界人士建议。
尽管线下的销售情况不佳,但今年白酒类电商却异军突起,在刚刚过去的“双十一”全民网购活动中,不少电商战绩骄人。记者发现,酒仙网今年仅“双十一”期间销售额就达到2.21亿元,几乎比去年同期增长了4倍。
线上成绩火爆在一定程度上也影响了线下的传统售卖。
尽管白酒的线上销售呈现大热,但记者发现,不同的电商所代理的品牌种类各有不同,一些白酒网站上开卖的白酒种类也不多,特别是高档白酒品牌,商品种类并不丰富。其次,同款商品在不同网站上出售的价格差别也比较明显,例如500ml泸州老窖特曲52度,一号店盛世峻峰酒类专卖店的价格为155元,酒仙网的天猫旗舰店价格是135元。贵州茅台53度飞天500ml酱香型,天猫的购酒网官方旗舰店上促销价为945元,而一号店方樽阁酒类专营店则卖1188元。
虽然各网站的店家都称只卖真酒,但是,消费者从网上买回来的白酒是不是真品目前还很难说。天猫上某款正在做促销活动的热卖白酒售价200元,月销量近3万件,但记者在购买评价中发现,有消费者赞其“性价比高”,但诸如“酒味比较淡”、“防伪标掉了,像打开过的”、“有作假嫌疑”等评价也时有出现。
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