寒气袭人 白酒取暖线下平淡线上火

据宇博智业市场研究中心了解，“晚来天欲雪，能饮一杯无？”北方不少城市已开始下雪、供暖，冷空气已南下的广州也进入了打边炉旺季，被冷落多时的白酒或再成为桌上宠儿。昨日记者走访市场、浏览电商渠道得知：目前线下销售仍未见回暖，但“双十一”网购十分火爆，有网站销售较去年同期增长4倍，购买者多为自用。从资本市场来看，白酒股虽显平淡，但年前仍被不少投资者看好。“建议挑选顾客群稳定、受政策影响小的个股，待其调整到合适价位时购入。”业界人士建议。

尽管线下的销售情况不佳，但今年白酒类电商却异军突起，在刚刚过去的“双十一”全民网购活动中，不少电商战绩骄人。记者发现，酒仙网今年仅“双十一”期间销售额就达到2.21亿元，几乎比去年同期增长了4倍。

线上成绩火爆在一定程度上也影响了线下的传统售卖。

尽管白酒的线上销售呈现大热，但记者发现，不同的电商所代理的品牌种类各有不同，一些白酒网站上开卖的白酒种类也不多，特别是高档白酒品牌，商品种类并不丰富。其次，同款商品在不同网站上出售的价格差别也比较明显，例如500ml泸州老窖特曲52度，一号店盛世峻峰酒类专卖店的价格为155元，酒仙网的天猫旗舰店价格是135元。贵州茅台53度飞天500ml酱香型，天猫的购酒网官方旗舰店上促销价为945元，而一号店方樽阁酒类专营店则卖1188元。

虽然各网站的店家都称只卖真酒，但是，消费者从网上买回来的白酒是不是真品目前还很难说。天猫上某款正在做促销活动的热卖白酒售价200元，月销量近3万件，但记者在购买评价中发现，有消费者赞其“性价比高”，但诸如“酒味比较淡”、“防伪标掉了，像打开过的”、“有作假嫌疑”等评价也时有出现。

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