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农村没有3G认知度不足为虑

发布时间:2020-02-11 02:13:10 阅读: 来源:车蜡厂家

近日,爱立信消费者研究室发布了“中国农村消费者研究报告”和“中国城市消费者研究报告”,这两份包括就中国城市和农村地区在电脑、互联网、固话、手机、3G等方面进行了详尽的分析。分析显示,目前中国仍有一大部分人口居住在农村地区,对于通信、互联网等行业来说,农村市场正是一块尚未开发的肥沃土地,爱立信表示,此次报告中,对于农村地区调研更加具有现实意义。

爱立信调查中选择了年收入为10000到20000元的家庭作为样本,调查显示有14%的中国农村家庭拥有电脑,但仅有8%的家庭接入了互联网,而城市中的这两项比例分别达到了58%和52%,这体现出中国农村互联网接入水平与电脑普及速度极不平衡。这其中的原因除了有电信运营商及环境因素之外,更主要的原因竟然是近20%的被调查者认为自己根本不需要互联网。

调查显示有69%的受访者没有安装固话的主要原因是因为已经有了手机。受访者中,有六成已经拥有手机,20%的受访者拥有手机已经超过6年。农村居民选择手机的主要影响因素是价格、质量和电池,而品牌则是他们最不关注的方面。就3G业务在农村的认知度进行的调查显示,绝大多数受访者从未听说过3G。爱立信认为,目前国内运营商在3G推广方面的方式是很失败的,对3G业务没有进行清晰的诠释是导致农村居民认知度几乎为0的主要原因。

这也是笔者感兴趣的地方,众所周知,目前三大移动运营商的布局才刚刚起步,即使中移动起步早一些,也不过是借助奥运的东风早那么一些而已,对于三大运营商而言,布局的重点是哪里?显然不是农村吧?现在城市的布局还没有完全覆盖,又怎么可能对农村进行布局?而且如果爱立信的调查涉及到城市周边的农村和城中村的话,相信认知不会是0吧?因此这份调查认为农村对3G没有概念的认识显然并没有多少的参考价值。如果说的再绝对一些,即使目前农村对3G的认知确实没有,对移动运营商来说也没有丝毫的影响。

如果城市的布局顺利到位,并且3G的开展能够圆满实施的话,走向农村市场自然也就水到渠成。而目前显然时机还不是很成熟。当城市居民的换季热潮还没有来临的时候,指望3G普及到更大的范围岂不是天方夜谭?爱立信对中国市场的了解显然还不到位。我们看看家电下乡之后,尤其是电脑下乡之后,互联网的同步都没有跟上,指望农村市场能够快速引入3G岂不是望梅止渴?

众所周知,中国的农村市场是一个庞大的市场,潜力也非常巨大,电脑下乡激活了PC企业的反弹趋势,并且带来行业的回暖,可以说农村市场的贡献不可小觑。不过,对于手机用户而言,3G真不着急进入农村市场,起码还不到大张旗鼓造势和宣传的时候。我们也看到爱立信的调查显示,农村用户对手机的认知是价格、质量和电池,而对品牌并不在意。因为农村用户是最讲究实惠的,品牌即使再好,再时尚,但是价格居高不下,又有几人问津?而电池待机多久自然也涉及到用电问题,而这方面的优势无疑是山寨机的特点。因此品牌机想在中国农村市场获得成功的话,价格、质量和电池是必须考量的关键环节。便宜、用得住,待机时间长,自然就获得农村用户的青睐。

至于3G进入农村市场,优势是什么?上网?会激活多少市场?3G上网本估计没有多少市场,最终其实还是回归到手机最固有的语音通话上,而这本身并不是3G的直接诉求点,因此指望现在大面积地布局农村市场,相信运营商还没有那么超前吧?城市包围农村市场,相信是国内3G发展的最佳途径,只要在城市顺利过渡成功,那么席卷农村市场也会一蹴而就。故此,现在农村市场对3G认知度低,根本不是问题。

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