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冤家路窄京东当当对阵电子书市场

发布时间:2020-02-11 04:31:00 阅读: 来源:车蜡厂家

对于全面扩张的京东商城来说,除了在图书音像市场与当当网展开正面竞争之外,现在的“战火”又进一步扩展到了电子书市场。当然,在这个市场,京东将面临的竞争对手不仅当当网一个。

昨天,京东正式宣布启动电子书刊业务。首期上线8万种正版电子书,来自200家合作供应商,预计到今年年底上线正版电子书刊将超过30万种。

而在2011年12月21日,当当网的电子书付费下载业务也刚刚上线,号称与全国一半的出版社合作,有5万种图书,并计划在2012年上半年推出自己的电子阅读器。

京东的加入增大了电子书市场竞争的热闹程度,因为昨天上午,盛大文学副总裁林华对媒体透露,亚马逊kindle将于年内正式入华。在此之前,国内电子书市场还有汉王、盛大bamboo等多个竞争者。

与当当以及亚马逊不同的是,据京东商城CEO刘强东透露,京东不会涉足硬件市场,理由是硬件制造是比电子商务竞争还要激烈的红海,而京东没有把握在这个市场做出更好的用户体验。

根据第三方统计数据,汉王电子书目前的市场份额高达59.6%,盛大bamboo的市场份额也有19.6%。不过,汉王在出版社以及版权合作资源方面并不占优势,而盛大的内容也主要是网络文学,这给当当、京东一类的新进入者提供了机会。

在京东商城图书音像采销副总裁石涛看来,京东商城的优势在于拥有3800万用户以及数百亿营业额的销售平台,“单是在京东上闲逛的用户就有1000万左右。”目前京东商城网站的Alex全球排名已经达到第15位,他表示,京东借助电子图书业务,还会进一步拓展数字音乐、数字影视,甚至数字化教育平台。

据介绍,京东将根据图书音像出版时间的不同,采取跟出版社和作者3∶7或者4∶6分成的模式。

对于利润率情况备受考验的电子商务企业而言,进军电子书市场对提高毛利率水平也有着潜在的利好影响。

虽然刘强东对《第一财经日报》表示,电子书对公司盈利的改善是微乎其微,甚至可以忽略不计的,但是按照电子书的分成模式,一旦形成规模,哪怕只有30%的利润率也将数倍于现有整体的毛利水平。

同时,电子书业务也将对京东现有的图书音像业务产生正面影响。图书音像是京东继3C家电、日用百货之后的第三大品类,据记者了解,京东2011年图书音像的收入约为5亿元,市场份额排名在当当和卓越之后,位列第三。

刘强东还表示,京东2012年图书音像制品的收入将轻松超过15亿元,今年1月到2月的同比增长已超过820%,到明年将达到20亿~30亿元,“到时候再排名的话,京东不再会是老三。”刘强东说。

积极的一方面是,在美国市场,亚马逊2011年电子书的销售已经全面超过传统书的销售。据石涛介绍,2008年,亚马逊电子书销售为3.8亿美元,2009年为9.6亿美元,2010年约16亿美元,预计2012年将达到37亿美元。

但不利的一方面是,中国市场的知识产权保护情况仍然堪忧,所谓电子出版取代传统出版在中国市场一直是“雷声大雨点小”。

北京开卷信息技术有限公司董事长蒋唏亮也尖锐地指出,发展电子图书最大的问题,在于目前还没有人从中赚到钱。

刘强东表示,由于知识产权等多种因素的影响,中国电子书的发展会比国外艰难一些,据他预计,3年之后,京东电子书的销售也只有传统图书的30%~40%。

针对前段时间市场盛传的,有关京东已经启动IPO的传言,刘强东也做出了否定回答,“京东2013年之前不考虑上市,所以也不会有任何计划。”

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