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农村电子商务好日子刚起步

发布时间:2020-02-11 07:03:22 阅读: 来源:车蜡厂家

阿里巴巴集团旗下的阿里研究中心近日发布研究报告称,截至去年底,开在村、镇的淘宝网店达到59.57万个,全国已发现14个典型的“淘宝村”。

中国社科院农村发展研究所研究员李国祥认为,电子商务不仅增加了农民收入,而且推动了农村传统的流通方式转变,促进了农村经济结构和社会转型。

产供销产业群形成

化解小生产与大市场的矛盾

广东省高州市的荔枝销售今年引入了电子商务,通过互联网向全国销售,荔枝的销路一下子就打开了。

高州荔枝只是一个缩影。李国祥介绍,我国已有多个省份农产品电子商务年交易额突破亿元。如今,淘宝网上每10位卖家中就有一位是农民网商。

阿里研究中心此前发布的《农产品电子商务白皮书(2012)》显示,涉农电子商务已从最开始的零散农户在网上卖土特产,发展到形成以村、镇、县为单位的产供销产业群。

白皮书还显示,农产品电子商务业务已形成了三个层次:初级层次主要为农产品交易提供网络信息服务;中级层次是一些网站不仅提供供求信息,还提供网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式;高级层次,除在电子商情网上发布、农产品在线交易之外,还力求实现交易货款的网上支付。

在湖南,中农传媒与淘宝网、阿里巴巴合作打造了“特色湖南”网上平台,实现了农产品产销的无缝对接。湖南的33个品牌农产品借助该网络平台,实现了4个月网上销售400多万元的良好业绩。在陕西,周至县三湾神舟行绿色蔬菜专业合作社与西安市人人乐(9.17,-0.02, -0.22%)超市通过网络“联姻”,从未谋面的农商双方达成了西红柿、青瓜等六个品种蔬菜20吨的交易。在河南,很多村开通了“新农村商网”,农民上网销售尝到了甜头。

李国祥认为,农产品电子商务迅猛发展与常规渠道的问题突出有关。主流流通渠道要经历农村经纪人收购、贩运商在批发市场交易,再到农贸市场和超市等零售商销售多个环节。交易费用高,涉及多个主体,往往带来农产品市场过度波动,以及生产者与消费者利益得不到保证等诸多难题。农产品电子商务实现了生产者与消费者对接,减少了中间环节,使农民在农产品价格形成中拥有更多话语权,有助于化解小生产与大市场的矛盾。

电子商务不仅改造着农产品流通渠道,同时也使农民的角色和社会身份有了变化。在业内专家看来,电子商务改变了农民原来“面向黄土背朝天”的劳动方式,和“日出而作、日落而息”的生活方式。把网络经营当做生活来源,并逐渐跟随买家的购物习惯和作息来调整自己的生活,在这一过程中,农民实现了社会角色的转变。此外,电子商务还促进了农民返乡创业和就近就业。

不是所有农产品都适宜“上网”

生鲜产品冷链物流配送体系待健全

美好的前景并不能掩盖农产品电子商务的发展隐忧。

阿里巴巴去年平台上农产品的交易额已近200亿元,不过,李国祥分析,相对于每年几万亿元的全国农产品交易规模,电商所占份额并不高。而且农产品电子商务交易单笔规模不大,物流费用很难降下来,这就会造成盈利困难。家庭购买农产品数量毕竟有限,无法带来规模效益,受到现有采购制度和财务制度等因素制约,目前机关、企业、学校等集团消费还可能无法通过电子商务购买农产品。

记者了解到,目前农产品网商多是家庭或个人,很多是试试看或者感兴趣才在电商平台上开店的,对于如何通过农产品电子商务扩大交易规模,缺乏学习能力和创新能力。中国电子商务研究中心分析师张周平认为,农产品电商要进一步发展,农民的认识和技术都有待提高,“不仅要掌握基本的网络技术,还要熟悉如电子条码、图像处理等。”

掌握了技术,农民通过电子商务销售农产品门槛并不高,有台电脑,或者智能手机,就可以开展业务了。不过,李国祥认为,不是所有农产品都适宜通过网上交易。耐储存的农产品,特别是全国知名的特色农产品,如新疆的大枣、内蒙古的奶酪、宁夏的枸杞,通过电子商务实现远距离跨省销售,显示出强大的活力。而生鲜农产品,除了大闸蟹外,电子商务发展业绩目前依然平平。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为,目前生鲜农产品冷链物流配送体系不健全,成为这一类产品电子商务进一步发展的制约因素。“应当整合社会资源,依托渠道商、第三方物流实现线上和线下的互通和互动。”赵萍说。

在李国祥看来,发展农产品电子商务的最大困难还是品牌营销。“如何在众多的竞争对手中脱颖而出,还要提高网店的知名度。这对于一个普通农民来说很难。”

近日出台的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出,积极培育农产品商务,支持建设农村、社区、学校、机关的物流快递配送点,切实解决物流配送“进城难”和“下乡难”问题。

李国祥认为,在国家同步推进工业化、信息化、城镇化与农业现代化的大背景下,发展农产品电子商务需要加强规划,未来应按照城乡一体化建设高速宽带等基础设施。他还提出,为了鼓励农产品消费集团,机关、企业、学校等食堂直接通过电商采购,迫切需要建立与电子商务交易信息、在线支付信息、物流配送信息相符的网络(电子)发票开具等相关管理制度,推广网络(电子)发票。

“电商平台是农产品电子商务的基础。电商企业应搭建好平台,提高知名度、影响力,带动农产品销售。”赵萍说,政府应加强基础设施建设、及时出台扶持政策的同时,对农民开展培训,增强农民让农产品“上网”的技能。

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