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月销欲超万辆 上海大众凌渡“起跑”种植

发布时间:2020-04-19 18:33:55 阅读: 来源:车蜡厂家

月销欲超万辆 上海大众凌渡“起跑”

早在热播的真人秀节目《奔跑吧,兄弟》中屡屡露脸的上海大众凌渡,足足预热4个月后,最终选在2015年新年伊始上市。此次凌渡共推出1.4T低功 率版、高功率版和1.8T 3款发动机共7款车型,售价从14.59万至21.39万元。如此 大众 的价格,被看做是上海大众布局轿跑市场的头板斧。

上海大众2014年累计销量突破172.5万辆,同比增长13.1%。2015年,上海大众将全年销售目标锁定在200万辆,而凌渡将以每月超过1万辆的业绩参与其中。助跑2015年,凌渡已率先起跑。

重塑细分市场

大众CC、丰田锐志、马自达阿特兹 轿跑在中国并非零起步,但几乎每款车都经历了 叫好不叫座 的尴尬。而凌渡上市之初,上海大众即立下了月销万辆的军令状,底气从何而来?

对于竞争对手不权威的产品,或者是大家没有认识到的细分市场,我相信上海大众可以带动起来。 上海大众销售与市场执行副总经理、上海上汽大众销售总经理 贾鸣镝表示,凌渡首先切入的是A级轿跑车市场,而这类产品在我国并不算主流, 凌渡将开辟并引领全新细分市场。

综合来看,凌渡的竞争对手主要是A 级车型以及部分B级车的低配车型,高配车型将直面20万元左右的一些B级车;从价格区间来看,竞争对手在大众家族内的 有CC、速腾、朗逸等,家族之外有名图、K4、马自达6等。看似没有一对一的对手,但从另一个角度看,凌渡的对手几乎涵盖了A级及B级市场众多热销车型。

不过,在上海大众看来,更成功的营销才是引领细分市场的秘钥, 这可能涉及下一步上海大众的发展。 为了给凌渡预热,上海大众做了诸多努力。上海大众公布 的数据显示,在凌渡产能准备尚不充分的情况下,凌渡的预售订单已经达到了3000辆的规模。早在去年 双11 网上购车活动中,凌渡在未公布预售价的情况 下,24小时内就预售出了2505辆订单;随后,上海大众在某电商平台举办的 Lamando凌渡完胜时刻 抢夺优先提车权活动中,200辆凌渡在短短 818秒内就被订购一空。

很多细分市场需要我们去开创,作为一个先吃螃蟹的主机厂可能会有风险,但是一旦成功,在整个市场影响力就不一样了。 在贾鸣镝看来,凌渡就是一款可以开辟下一个细分市场的产品,为上海大众冲击更高销量目标打开了一扇新的大门。

只与自己赛跑

在刚刚过去的2014年,上海大众早早宣布退出销量冠军之争,让去年的销量位次争夺战场并没像往年一般硝烟弥漫。日前,贾鸣镝再度表态称, 不会将争夺销 量冠军作为主要目标 ,但他同时表示,2015年上海大众将以200万辆作为全年销量目标, 如果以这个成绩能够成为冠军,当然是很好的。

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标签:上海大众 凌渡

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