月销欲超万辆 上海大众凌渡“起跑”种植

月销欲超万辆 上海大众凌渡“起跑”

早在热播的真人秀节目《奔跑吧，兄弟》中屡屡露脸的上海大众凌渡，足足预热4个月后，最终选在2015年新年伊始上市。此次凌渡共推出1.4T低功 率版、高功率版和1.8T 3款发动机共7款车型，售价从14.59万至21.39万元。如此 大众 的价格，被看做是上海大众布局轿跑市场的头板斧。

上海大众2014年累计销量突破172.5万辆，同比增长13.1%。2015年，上海大众将全年销售目标锁定在200万辆，而凌渡将以每月超过1万辆的业绩参与其中。助跑2015年，凌渡已率先起跑。

重塑细分市场

大众CC、丰田锐志、马自达阿特兹 轿跑在中国并非零起步，但几乎每款车都经历了 叫好不叫座 的尴尬。而凌渡上市之初，上海大众即立下了月销万辆的军令状，底气从何而来？

对于竞争对手不权威的产品，或者是大家没有认识到的细分市场，我相信上海大众可以带动起来。 上海大众销售与市场执行副总经理、上海上汽大众销售总经理 贾鸣镝表示，凌渡首先切入的是A级轿跑车市场，而这类产品在我国并不算主流， 凌渡将开辟并引领全新细分市场。

综合来看，凌渡的竞争对手主要是A 级车型以及部分B级车的低配车型，高配车型将直面20万元左右的一些B级车；从价格区间来看，竞争对手在大众家族内的 有CC、速腾、朗逸等，家族之外有名图、K4、马自达6等。看似没有一对一的对手，但从另一个角度看，凌渡的对手几乎涵盖了A级及B级市场众多热销车型。

不过，在上海大众看来，更成功的营销才是引领细分市场的秘钥， 这可能涉及下一步上海大众的发展。 为了给凌渡预热，上海大众做了诸多努力。上海大众公布 的数据显示，在凌渡产能准备尚不充分的情况下，凌渡的预售订单已经达到了3000辆的规模。早在去年 双11 网上购车活动中，凌渡在未公布预售价的情况 下，24小时内就预售出了2505辆订单；随后，上海大众在某电商平台举办的 Lamando凌渡完胜时刻 抢夺优先提车权活动中，200辆凌渡在短短 818秒内就被订购一空。

很多细分市场需要我们去开创，作为一个先吃螃蟹的主机厂可能会有风险，但是一旦成功，在整个市场影响力就不一样了。 在贾鸣镝看来，凌渡就是一款可以开辟下一个细分市场的产品，为上海大众冲击更高销量目标打开了一扇新的大门。

只与自己赛跑

在刚刚过去的2014年，上海大众早早宣布退出销量冠军之争，让去年的销量位次争夺战场并没像往年一般硝烟弥漫。日前，贾鸣镝再度表态称， 不会将争夺销 量冠军作为主要目标 ，但他同时表示，2015年上海大众将以200万辆作为全年销量目标， 如果以这个成绩能够成为冠军，当然是很好的。

上一页0102下一页单页阅读

扫描二维码即可手机阅读请将盖世汽车资讯加入手机收藏夹，下次打开更方便！

标签：上海大众 凌渡

1.打开微信，点击“发现”,“扫一扫”2.打开文章，点击右上角分享。

麻雀养殖方法

大棚蔬菜种植前景

美女图片集