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女装宁波设计突破传统产业瓶颈转向自主品牌发展2

发布时间:2021-01-11 16:58:27 阅读: 来源:车蜡厂家

“传统服装产业要提升为时尚产业,品牌设计是关键突破点。”近日,在第十八届宁波国际服装节上,宁波市政府副秘书长陈炳荣说。在当前外需复苏缓慢、劳动力和原材料成本上涨等多重压力下,宁波纺织服装行业改变以往贴牌外销的盈利方式,重点转向自主设计品牌方向发展。

从“做嫁衣”到做品牌,从依赖出口到开拓内销,宁波的服装企业的原创设计能力和盈利模式,在国际金融危机的挑战下加速转型。宁波市经济和信息化委员会副主任周学明表示,今年上半年,全市规模以上纺织服装企业实现工业总产值523.03亿元,同比增长2.28%;实现销售产值508.11亿元,同比增长2.85%。

而与此同时,行业从业人数正在逐步减少,“劳动密集型”的传统形象正悄然改变。在纺织服装价值链上,公认的利润分配结构大致是:营销占50%,设计占40%,生产占10%。不少企业都开始寻求在设计上获得新的赢利点。

宁波申洲针织有限公司是全国最大的针织服装企业之一,多家全球运动大牌都在此有车间,贴牌生产是它的主营业务。宁波市纺织服装行业管理办公室主任周安邦说,近五年来申洲在接单国外大牌的同时,也尝试加入自己的设计元素,取得了不俗的表现,“2013年销售额突破百亿。”

另外,申洲并不满足于把自己的设计元素嫁接到其它品牌中,2010年公司成立了自主品牌——马威,“所有设计师都是‘中国制造’,因为有针织制造的基础,未来两年预计马威的销售额会达到8-10亿元。”马威公司创意部部长沃慧娜说。

无独有偶,宁波太平鸟集团也凭借与国际接轨的设计元素加入,使得“太平鸟”成为国内知名服装品牌,“每年来自全球几十个设计机构的几万个设计作品,传到宁波总部,我们自己的设计师会根据市场需求和品牌定位,选择合适的设计投入生产。”太平鸟服饰拓展总监童立林表示。

在设计人才培养方面,纺织服装产业联盟作为交流平台,保持与国内大中专院校和国际设计教育机构的互动,培育本土设计师,并通过服装节等平台展示新锐设计师们的作品。“目前宁波的设计师队伍是以国内院校培养的毕业生为主,同时吸纳了国外优秀的设计师队伍。”周安邦介绍。

目前,宁波服装产业已经改变以往清一色男装为主导的局面,发展成为多元化、系列化格局,尤其是女装近十年来发展迅速,与韩国、英国、意大利等国际女装主流趋势国家保持沟通,吸引了不少国外设计师的加入。另外,以外销为主的纺织服装产业结构也渐趋平衡,内外销比例大致为6:4,外需不足给产业发展带来的冲击减弱。

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