TODS集团旗下两大核心品牌连续入驻意大利奢侈品加速布局天猫-【zixun】

发布时间：2021-10-12 17:44:15 阅读：次来源：车蜡厂家

天猫正成为越来越多品牌与年轻用户沟通的主阵地，近日，意大利著名时尚集团TOD'S旗下两大极具代表性的品牌TOD'S和HOGAN相继入驻天猫，通过拥抱线上极具消费力的人群，寻找在中国市场的新增长引擎。

TOD'S代表的是最顶级与舒适的鞋子以及最经典和简约的包包——在电影《电子情书》中，饰演书店小开的Tom Hanks、《超完美谋杀案》里的亿万富翁迈克道格拉斯，脚上穿的都是TOD'S；现实生活里，这个名牌的爱用者则有黛安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳，及如Sharon Stone、Harr ison Ford等一系列巨星。而如今，它将在天猫上与它的更多拥趸者零距离接触。

TOD'S集团电商总经理Berry Yan表示，TOD'S、HOGAN和天猫已达成线上战略合作，让消费者线上线下同步体验“意”式时尚，天猫强大的数据资源和客户群体，将帮助两大品牌强势开启线上之旅。

TOD'S的入驻并不是偶然，数据显示，近年来，意大利这一奢侈时尚产业大国正在加速布局天猫，从2014年加入的La Perla、2015年入驻的Emporio Armani到2017年，天猫相继迎来包括阿尔法罗密欧、Chiara Ferragni、Furla等十数个品牌加入，品牌与天猫的联系也变得越来越紧密，TOD'S集团一口气在天猫开出两家店，正意味着奢侈品集团对天猫的拥抱不断加码。

事实上，原本相对慢节奏的奢侈品牌乘上了天猫这列“高铁”，正在催生化学变化。自从品牌去年入驻天猫以来， Sisley中国区电商经理Doreen发现，这个贵妇级奢侈美妆品牌的法国总部发生了一些显著的变化——过去作出一个决定往往需要沟通长达大半年时间，而如今，原本慢节奏的总部也正在慢慢适应中国电商的节奏，其背后是奢侈品牌们对天猫更开放的尝试心态。

今年以来，天猫在奢侈品领域动作频频。8月，全球首个针对奢侈品牌专属定制的平台Luxury Pavilion正式上线，能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户定向展示和触达，成为更多品牌加速入驻天猫的一大动因。

“天猫不仅成为销售平台，同时也成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地，可以帮助品牌精准地找到潜在用户和粉丝。”天猫服饰事业群总裁尓丁表示。

通过天猫推出的包括超级品牌日、数据银行、全渠道等一系列营销、数据和产品创新，奢侈品牌在天猫争相成为“优等生”。据悉，Burberry超级品牌日期间，通过阿里大数据赋能，Burberry当日销售额接近平日的五倍，一天之内沉淀高奢时尚新客近500万，这是一个以往令品牌难以想象的数字。

奢侈品牌入驻天猫，也是其寻找并与长尾用户建立连接的一项有效手段。以往，最具消费力的人群往往集中在北上广深等一线城市，但随着新中产阶层的崛起及年轻用户对品牌需求度的爆发，三四线城市的奢侈品消费力正变得越来越不容小觑。据麦肯锡的一项调查显示，80%的奢侈品门店集中在中国GDP前15的城市，但仅有25%的奢侈品消费者生活在这些地方，门店覆盖率和需求明显不匹配，与天猫的合作，可以帮助品牌更好的渗入二三线城市。

随着“网生一代”80、90后成为奢侈品消费的生力军，手握5亿活跃用户，拥有强大技术优势的天猫，无疑成为奢侈品牌们无法忽视的一块阵地。